Калькулятор экономики рекламы

Ничего никуда не отправляется: числа считаются у вас в браузере и нигде не сохраняются.

Почему два режима, а не один

Первый режим считает назад, от вашей экономики к границе. Эта граница не зависит от рекламы вообще: её определяют чек, маржа и то, сколько заявок доходит до оплаты.

Второй считает вперёд, от бюджета к прибыли. Он полезен, чтобы увидеть порядок цифр. Но все числа в нём это ваши допущения, а не прогноз.

Главное, что показывает второй режим

Прибыль считается с учётом платы подрядчику, а не только рекламного бюджета.

Поэтому ROAS отдельно от маржи ничего не значит. Рядом калькулятор показывает безубыточный ROAS: при марже 30 процентов это 3,33, при 60 процентах 1,67.

Что делать с результатом

• Сходится с запасом: можно масштабировать бюджет.
• Сходится впритык: бюджет не трогайте, работайте над конверсией и чеком.
• Не сходится: увеличение бюджета сделает хуже. Сначала средний чек, конверсия сайта или оффер.

Подробнее: юнит-экономика. Хотите, чтобы я посмотрел ваши реальные цифры, есть бесплатный разбор на тридцать минут.

Частые вопросы

Почему калькулятор не говорит, сколько будет заявок?

Потому что честно этого не знает никто до запуска. Второй режим показывает, что выйдет при ваших допущениях, но сами допущения надо проверять на практике.

Зачем в расчёте плата подрядчику?

Потому что это реальные деньги из той же прибыли. Калькулятор, показывающий только ROAS, систематически рисует картину лучше, чем она есть.

Что такое безубыточный ROAS?

Это ROAS, при котором валовая прибыль равна рекламному бюджету. Считается как единица делёная на маржу: при марже 40 процентов это 2,5.